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互联网母婴第一股:市值蒸发七成,裁员30%,难逃京东,阿里的

2019-11-18 11:13:08 阅读:4080
截至目前,公司第一大股东为创始人、董事会主席王怀南,第二大股东是鼎鼎有名的复星国际旗下startree有限公司,第三大股东是阿里巴巴,第四大股东是国内教育机构巨头好未来。就在近日,有媒体报道,“互联网

随着潮水退去,一群曾经魅力四射的互联网公司终于出现了“裸泳者”。在2018年ipo中被称为“国内母婴电子商务公司第一股”的包书就是最新一例。

宝宝宝树成立于2007年,是中国最大、最活跃的母婴社区平台。先后获得精卫中国、美好未来、聚美友品、复星集团和阿里巴巴的资金支持。

到目前为止,公司最大的股东是创始人兼董事长王淮南,第二大股东是著名的复星国际创业(bvi)有限公司,第三大股东是阿里巴巴,第四大股东是未来国内教育机构的巨头。

资料来源:风,华盛证券

2018年11月27日,经过11年的长期开拓,鲍宝树迎来了一个辉煌时刻,在香港证券交易所登陆,股价超过6.9港元,市值超过115亿港元。

经过短暂的辉煌之后,宝宝宝树的股价自今年3月以来一直呈下降趋势。截至2019年9月25日收盘时,宝宝宝树已跌至每股2.2港元,总市值仅为37.15亿港元,较峰值下跌逾70%。

在不到一年的时间里,宝宝宝树的市值已经下跌了一半以上。跌落如此惊人,人们不禁想知道宝宝宝树发生了什么事。

就在最近,有媒体报道称,“互联网上第一只母子股票”宝宝宝树已经开始裁员,裁员人数接近总数的30%,其中技术团队50%,内容运营团队30%。一些被解雇的雇员按照n 1的比率得到了补偿,但是他们中的一些人被一个接一个地面试,尽管他们没有被解雇。

此外,9月中旬,宝树召开董事会,会后立即确定裁员名单和比例。此外,复星国际接手后,一批高管于今年9月空降,对成本控制部门实施严格控制。

除了裁员和复星的收购,媒体最近还表示,宝宝宝树董事长兼首席执行官王淮南已经辞职,甚至想成为一家国际电子烟巨头在中国的负责人。

在回应媒体报道时,鲍宝树回应称,公司根据业务发展进行组织和升级时会有正常的人才流动,大规模裁员是不真实的。目前,公司仍在积极招聘技术、商业等领域的高级人才。

然而,创始人王淮南仍然专注于包书的战略发展和业务管理,致力于为包书的用户和投资者创造长期价值。尽管该公司的官方回应是一切如常,但鲍宝树确实陷入了“亏损”困境。

拥有“中国第一股母子”称号的宝宝宝树已经运营了11年,至今仍未盈利。

2019年8月28日,保宝树发布了截至2019年上半年的业绩报告,收入大幅下降。数据显示,包书上半年收入为2.4亿元,同比下降40.9%,净亏损9834.2万元。

财务数据还显示,宝宝树每月平均活跃用户数为1.56亿,比去年同期增长8.5%,但事实上,宝树上市前每月平均活跃用户数几乎减半。

2018年11月13日,鲍宝树向香港证券交易所提交了更新后的招股说明书,显示2018年上半年,包书的平均月实时用户数为9000万,较2017年上半年的1.67亿下降了46.1%。

除了每月平均上线用户数量下降之外,宝树广告、电子商务和知识支付业务的营收较去年同期整体下降,分别下降29.05%、78.46%和48.87%。

从各种业务的收入份额来看,宝宝树的电子商务业务正在萎缩,其广告业务已经成为其绝对收入支柱。电子商务业务从去年上半年的22.22%下降到今年上半年的8.10%,广告业务从73.16%上升到87.90%。

这幅画来自古浪会

但是在目前的宝树管理体制下,广告收入已经成为绝对的主导。但是依靠广告收入的宝宝宝树在未来也面临巨大风险。

截至今年第一季度,广告收入占总收入的87.9%。鲍宝树可能已经陷入发展瓶颈。

此外,宝宝树的招股说明书中提到,宝树的绝大部分广告收入来自少数主要广告商,这也可能导致现金流和利润的不稳定。

资料来源:风,华盛证券

值得一提的是,早在上市之初,持股最少的阿里巴巴就曾成为宝宝宝树的生命线。

2018年6月,宝宝宝树宣布与阿里巴巴达成资本战略合作,并表示将在电子商务、广告、新零售、线上和线下母婴场景等领域进行大规模合作。

但到目前为止,合作并没有给宝宝树带来太大的变化。相反,今年电子商务业务的比重下降了近78.5%。

至于电子商务公司的收入和比例,鲍宝书回复中熟悉的“技术原因”一词又一次成为“后手”。

然而,鲍宝树想要在电子商务平台上突破的不仅仅是自身的技术问题,还有整个母婴电子商务行业的激烈竞争。

2018年,当母婴行业高速发展时,淘宝和京东相继进入母婴渠道。从平台结构来看,天猫、京东等综合电子商务平台占据主要市场份额,2018年占68.40%。

根据这一趋势,这一小群玩家无法逃脱被洗牌的命运。未能打破游戏可能已经成为王淮南放弃宝宝宝树的根本原因。

不难看出,宝宝宝树作为教育行业最大的母婴社区平台,已经迎来了一个艰难的时期。

现在,在将亏损转化为利润的道路上还有另一个治理问题。王淮南的全球母婴事业必将发生重大变化。

鲍宝树曾经是中国最大的育儿社区,不可避免地会让人们感叹这一步。

未来,宝宝宝树能否扭转股价下跌的趋势,改善自身运营,还有待观察。

出发地:华生前哨,野火财经,伊瑞,大香山教育智库,易茗网,财经女记者部落,国家商报

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